Top 5 des fabricants de smartphones en Europe pour avril 2021

Après une année 2020 très difficile, les fabricants de smartphones et le marché européen commencent à rebondir. Les perspectives du COVID-19 s’améliorent par rapport à la même époque l’année dernière. Au premier trimestre 2021, les ventes européennes de smartphones augmentent de 6 %, ce qui est un bon signe. Cependant, les défis COVID-19 en cours dans toute la région signifient que le marché est encore légèrement en baisse par rapport aux niveaux de 2019.

Il n’y a pas de nom étrange dans la liste des 5 premiers fabricants de smartphones en Europe. Selon Counterpoint, Samsung occupe la première place avec une part de marché de 35 %. Xiaomi et Apple occupent les deuxième et troisième places de la liste. Jetons maintenant un coup d’œil aux performances des 5 principaux fabricants de smartphones en Europe.

Samsung – 35% de part de marché

Samsung sera très satisfait des performances de sa nouvelle série Galaxy S21. Après de fortes ventes en Europe au premier trimestre 2021, elle a plutôt bien commencé le deuxième trimestre. Plus précisément, le Galaxy S21 Ultra est un point d’attraction pour de nombreux utilisateurs européens. Toutefois, les anciens smartphones de milieu de gamme comme les Samsung Galaxy A50 et Galaxy A20 ont également eu un impact significatif.

Le marché a également été aidé par le lancement de nouveaux appareils par la plupart des principaux fournisseurs, qui continuent de se battre pour les parts de marché laissées vacantes par Huawei. Samsung a été le principal gagnant, ayant repris la première place à Apple (bien qu’Apple soit toujours le leader incontesté en France, en Allemagne et au Royaume-Uni).

Quant à Samsung, il a connu une bonne progression de 80 % en glissement annuel. Cependant, il s’agit de la plus faible augmentation d’une année sur l’autre de l’un des 5 principaux vendeurs de smartphones en Europe. Considérant que 2020 a été une année terrible pour tout le monde, Samsung pourrait ne pas être très heureux d’une augmentation de 80 % en glissement annuel.

En 2020, environ 1,35 milliard de téléphones mobiles ont été vendus, Samsung dominant les ventes annuelles avec plus de 253 millions d’unités vendues, prenant 18,8 % de part de marché. Avec ses performances actuelles en Europe, l’entreprise est prête à revendiquer davantage de parts de marché cette année.

Xiaomi – 21% de part de marché

Xiaomi semble être le plus grand gagnant suite à la « sortie » de Huawei de la scène mondiale. En général, Xiaomi n’est pas une marque phare et se concentre sur l’apport de fonctionnalités phares pour des prix de milieu de gamme. C’est l’une de ses stratégies et cela fonctionne vraiment bien pour l’entreprise. Actuellement, Xiaomi a une emprise très ferme sur le marché indien des smartphones. Même Samsung ou Apple n’ont pas été en mesure de lui ravir la première place en Inde depuis plus de deux ans.

Parce que Xiaomi ne s’est pas concentrée sur les marchés établis comme la Chine et les États-Unis, elle avait suffisamment de ressources pour se concentrer sur de nombreux marchés émergents en Europe. Ce plan finit par porter ses fruits puisque Xiaomi gravit maintenant les échelons en Europe. Les performances de Xiaomi sont particulièrement impressionnantes en Europe du Sud. En mars, Xiaomi a dépassé Samsung pour devenir le plus grand vendeur de smartphones en Espagne, et il s’est emparé de la deuxième place en Italie aux dépens d’Apple. Xiaomi représente désormais un cinquième des ventes de smartphones en Europe, soit près du triple de sa part de marché il y a 18 mois. L’énorme performance de Xiaomi en Europe est le résultat de ses bonnes ventes dans des pays comme l’Espagne, l’Italie et la Russie

Tout comme en Inde, Xiaomi utilise ses produits de milieu de gamme (ou pseudo-fleurons) pour envahir le marché européen des smartphones. Elle essaie de ne pas faire chevaucher ses prix avec ceux d’Apple et de Samsung. Ainsi, les utilisateurs ont l’impression d’économiser davantage lorsqu’ils fréquentent Xiaomi. En outre, l’entreprise s’est étendue physiquement à de nombreux pays européens. Cette stratégie a également fonctionné positivement pour le fabricant chinois.

En termes d’augmentation d’une année sur l’autre, Xiaomi a enregistré une hausse de 216 % par rapport à la même période de l’année dernière. En avril de l’année dernière, nous étions au cœur de la pandémie du COVID-19. Ainsi, les ventes de smartphones étaient vraiment faibles.

Apple – 20% de part de marché

Apple est peut-être en tête du marché mondial des smartphones, mais ses ventes ne sont pas aussi élevées en Europe. Néanmoins, l’entreprise se classe bien en troisième position avec une augmentation de 120 % en glissement annuel. La série d’iPhone 12 fait sensation depuis qu’Apple a sorti ces appareils en octobre de l’année dernière. L’iPhone 12 et l’iPhone 12 Pro ont enregistré de bonnes ventes. Il est intéressant de noter que de nombreux acheteurs sont toujours intéressés par les iPhone 11 Pro et 11 Pro Max 4G en Europe.

À l’échelle mondiale, le chiffre d’affaires d’Apple au premier trimestre a été principalement tiré par la série d’iPhone 12. La demande pour cette série a débordé du quatrième trimestre 2020 au premier trimestre 2021. Il semble que la demande pour cette série sera encore élevée au T2 2021. La popularité de sa variante haut de gamme, le Pro Max, dans des pays comme les États-Unis et l’Europe, a également stimulé la croissance des revenus d’Apple

OPPO – part de marché de 6%

Oppo est un autre bénéficiaire de la « sortie » de Huawei du marché européen. Veuillez noter que Huawei n’est pas complètement sorti du marché européen. Cependant, l’entreprise a perdu beaucoup de terrain après l’interdiction par les États-Unis. Il est intéressant de noter que la plupart des parts de Huawei sont récupérées par d’autres fabricants chinois. La part d’Oppo dans ce phénomène se reflète dans l’augmentation massive de ses ventes de 314 % d’une année sur l’autre. Le fabricant chinois est l’un des plus grands bénéficiaires en termes d’augmentation d’une année sur l’autre.

Au cours du premier trimestre de l’année, Oppo a enregistré des expéditions et des revenus records et ses séries FIND et Reno ont joué un rôle énorme. OPPO a enregistré une part de marché mondiale record à l’échelle mondiale. Sa part de marché augmente également sur des marchés comme la Chine, l’Europe, l’Amérique latine et l’Asie du Sud. De toute évidence, elle comble le vide que Huawei laisse derrière elle.

OnePlus – 2% de part de marché

Il est intéressant de voir que OnePlus fait son entrée dans le top 5 des vendeurs de smartphones même si sa part de marché n’est que de 2 %. Cependant, cette société a le plus gros gain en termes d’augmentation en glissement annuel en enregistrant une augmentation massive de 749% des ventes en glissement annuel.

Actuellement, OnePluse ne compte que 10 millions d’utilisateurs dans le monde, cependant, 3 millions d’entre eux se trouvent en Europe. Cela signifie que 30 % des utilisateurs de OnePlus dans le monde se trouvent en Europe. Ses chiffres élevés en Europe sont le résultat de la forte performance de ses appareils 5G en Europe, en particulier ceux qui se vendent entre 400 et 500 €.