LES VENTES DE SMARTPHONES EN CHINE AU NIVEAU LE PLUS BAS DEPUIS 2012

L’étude de marché Counterpoint Technology a évalué l’équilibre des forces sur le marché chinois des smartphones au deuxième trimestre de cette année : les ventes ont considérablement diminué, et Vivo occupe la première place.

On estime qu’environ 60 millions de smartphones ont été vendus en Chine entre avril et juin inclus. C’est 14,2% de moins par rapport au deuxième trimestre de 2021.

Ainsi, le marché local a atteint un minimum en près de dix ans : les ventes n’étaient inférieures à ce chiffre qu’au quatrième trimestre 2012.

Commentant les performances du marché chinois des smartphones, Ivan Lam, analyste principal, a déclaré : « L’économie chinoise a simplement progressé de 0,4 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2022, ce qui est inférieur aux attentes du marché, qui étaient de 0,8 % à 1 %. Pendant cette période, les principales villes de Chine, y compris le centre financier et manufacturier de Pan-Shanghai, ont subi des fermetures totales ou partielles. Le secteur des services a été le plus durement touché, tombant en territoire de contraction, passant d’une croissance de 4 % en glissement annuel au premier trimestre à 0,4 % au deuxième trimestre. La baisse la plus importante a été enregistrée dans les données de consommation d’avril, les ventes au détail totales de biens de consommation ayant chuté de 11,1 % en glissement annuel. La faiblesse du sentiment des consommateurs, combinée au taux élevé de pénétration des smartphones en Chine, a entraîné une mauvaise performance des ventes de smartphones au deuxième trimestre. »

AU T2 2022, LES VENTES DE SMARTPHONES EN CHINE ONT ATTEINT UN NOUVEAU RECORD DE BAS NIVEAU

Le leader du trimestre, comme nous l’avons déjà noté, est Vivo : sa part est de 19,8% contre 21,1% un an plus tôt. En deuxième position, on trouve la marque Honor, qui a augmenté ses ventes de façon spectaculaire : sur un an, sa part est passée de 7,7% à 18,3%. Oppo ferme le trio de tête avec un score de 17,9% contre 22,0% un an plus tôt.

Apple occupe la quatrième place du classement : la part de l’iPhone en Chine est passée de 14,1 % à 15,5 % en un an. Elle est suivie par Xiaomi, Huawei et Realme ; qui, selon les résultats du dernier trimestre, occupent respectivement 14,9 %, 6,9 % et 2,4 % du marché chinois des smartphones.

« Les ventes de smartphones ont augmenté pendant la période de promotion du commerce électronique 618 ; et avec la levée progressive des fermetures dans les grandes villes. Cependant, les ventes durant cette période de promotion étaient encore en baisse d’environ 10% en glissement annuel. Compte tenu du faible volume des ventes pour le deuxième trimestre 2022, nous nous attendons à ce que les ventes de smartphones rebondissent au prochain trimestre. Dans le même temps, avec la demande qui continue d’être décevante ; en raison de la faiblesse du sentiment des consommateurs et du manque de nouvelles innovations ; il va être très difficile d’améliorer la situation ; au second semestre par rapport à l’année dernière. »

Lam